PETUA TERAS: Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, selain saluran tradisional seperti pasar raya, pusat beli-belah dan pasar borong, mainan mewah juga mempunyai beberapa saluran jualan yang baru muncul. Di samping itu, sebagai trend baru anak patung kapas, semua syarikat mainan mewah boleh memberi perhatian.
PENGENALAN
Baru-baru ini, berita bahawa anak patung seperti "Lina Belle" dan "Bing Dwen Dwen" telah dirompak telah menjadi tumpuan orang ramai. Seorang wartawan dari Pusat Media Semua Mainan China dan Asing menyedari bahawa apabila IP popular muncul, produk persisian popular pertamanya akan mempunyai mainan mewah.
Sebagai mainan konvensional, mainan mewah mempunyai kelemahan bermusim yang jelas, biasanya panas pada musim luruh dan musim sejuk, dan kusam pada musim bunga dan musim panas; tetapi mereka juga mempunyai kelebihan, yang boleh digunakan sebagai mainan untuk bayi dan kanak-kanak kecil, sebagai pilihan untuk orang dewasa, dan sebagai hadiah untuk orang lain. Pada penghujung tahun dan awal tahun, mainan mewah laris terjual, terutamanya pelbagai produk yang sesuai dengan tema Tahun Baru. Melihat sepanjang tahun, saluran baru muncul semakin meningkat, yang dijangka menjadi saluran baharu untuk mainan mewah.
BARANG MERAH HUJUNG TAHUN TERLAJAK LARIS
Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City ialah pasar borong mainan yang memancar ke Hebei, tiga wilayah timur laut, Mongolia Dalam, Shaanxi dan tempat-tempat lain. Pengurus bandar mainan itu memberitahu pemberita bahawa selepas memasuki musim sejuk, jualan mainan mewah di bandar mainan itu amat baik, terutamanya pelbagai siri zodiak dan siri selebriti Internet. “Mainan mewah yang sesuai dengan tema zodiak dan Tahun Baru dipanggil 'barangan merah', dan ia biasanya dijual pada tahun sebelumnya. Pada Januari tahun lalu, wabak wabak di Shijiazhuang menyebabkan 'barang merah' tertunggak dalam peniaga, jadi semua orang lebih berhati-hati tahun ini, kecuali beberapa Kekuatan stok agak besar, dan kebanyakan peniaga tidak berani untuk menyimpan dalam kuantiti yang banyak. Walau bagaimanapun, "barangan merah" tahun ini telah mencapai prestasi yang sangat baik, dan permintaan untuk pasar raya telah meroket. Ramai peniaga hanya boleh memindahkan sementara barangan daripada pengilang, dan kerana wabak, salji tebal, dan lain-lain. Logistik dan pengangkutan tidak lancar kerana faktor.” Pada 24 Januari, apabila wartawan menemu bual Pengurus Ren, "barangan merah" di pasaran mainan Shijiazhuang pada dasarnya telah habis dijual.
Selain produk yang sesuai dengan tema Tahun Baru, "barangan besar" (produk dengan saiz yang lebih besar) juga terjual dengan baik setahun yang lalu, seperti angsa putih besar, bantal lempar panjang dan produk lain. Pengurus Ren berkata bahawa pada akhir tahun ini, banyak syarikat akan membeli mainan mewah mewah sebagai hadiah untuk pekerja dan pelanggan. Mainan mewah Shijiazhuang Nansantiao Jinzheng Toys City adalah terutamanya dari Guangdong, Shandong, Hebei dan tempat-tempat lain, kedua-dua asli dan dibenarkan, yang boleh memenuhi keperluan pelanggan yang berbeza.
Hujung tahun adalah musim jualan panas untuk mainan mewah. Pada baki tahun ini, peniaga akan mengambil maklum balas tepat pada masanya terhadap strategi jualan berdasarkan keperluan pelanggan semasa untuk mempromosikan jualan. Pengurus Ren berkata, disebabkan mainan mewah sangat sesuai untuk dijadikan sebagai hadiah, ia turut dicari ramai orang ketika pelbagai perayaan. Semasa Festival Musim Bunga, "barangan merah" dan "barangan besar" mudah dijual, dan model terlaris harian termasuk pelbagai anak patung, produk IP dan produk lain.
SALURAN KEMUNCULAN YANG LAYAK PERHATIAN
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, sebagai tambahan kepada saluran tradisional seperti pasar raya, pusat membeli-belah dan pasar borong, terdapat juga beberapa saluran jualan baru muncul untuk mainan mewah.
★Rangkaian kedai butik/jabatan. Semakin banyak rangkaian butik/kedai jabatan di pusat beli-belah dan jalan komersial, seperti MINISO, Chaopin Zhishang, X11, Nome, Minihome, Ximei Eslite, dsb., merupakan saluran baharu untuk jualan mainan mewah. Fun Nest Culture, Laiyang Shihong, Meng Shiqi dan syarikat permainan lain telah bekerjasama dengan saluran ini. Menurut laporan, rangkaian butik/kedai jabatan adalah terutamanya untuk golongan muda, dan harga runcit produk tidak tinggi, antara beberapa yuan hingga berpuluh-puluh yuan. Saluran ini sangat fleksibel, biasanya menjual apa yang popular, dan boleh mengemas kini produk yang dijual dengan cepat mengikut perubahan dalam arah aliran pasaran. Kerjasama dengan saluran ini memerlukan syarikat memahami arah aliran pasaran dan membangunkan produk yang sesuai dengan aliran pasaran dan pilihan pengguna. Secara umumnya, produk dengan kebenaran IP, gaya comel, padanan warna popular dan ciri-ciri lain adalah lebih popular.
Memandangkan kebanyakan saluran ini dirantai, jika kerjasama dapat dicapai, ia akan memberi sumbangan yang besar kepada prestasi syarikat. Beberapa syarikat dalam temu bual mengatakan bahawa rangkaian butik/saluran kedai jabatan menyumbang 50% daripada prestasi mereka.
★Ambil mesin anak patung. Pada tahun-tahun awal, apabila peningkatan penangkapan mesin anak patung disambung semula, kesan pemacu ke atas jualan mainan mewah adalah lebih ketara. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pusat beli-belah, jalan komersial, tarikan pelancong dan tempat-tempat lain mempunyai kedai mesin cakar khas. Mesin cakar yang dipamerkan di kedai mempunyai saiz yang berbeza, dan mainan mewah dalam mesin cakar juga adalah saiz yang berbeza. Setiap kali cuti, anda sentiasa boleh melihat kedai-kedai ini sesak dengan kanak-kanak dan orang dewasa.
Mengenai mesin cakar sebagai saluran jualan mainan mewah, industri mempunyai pandangan berbeza, ada yang bersetuju dan ada yang menafikan. Bagaimanapun, menurut pemerhatian wartawan, tidak seperti beberapa tahun lalu, kebanyakan mesin cakar itu adalah produk murah dan tiruan. Kini saluran itu jelas matang dan formal, dan bilangan produk reka bentuk asli yang dibenarkan dan berkualiti tinggi semakin meningkat. Seorang peniaga yang mengendalikan mesin cakar di Bandar Tianhe, Guangzhou memberitahu pemberita bahawa golongan muda mempunyai keperluan untuk produk apabila menggenggam anak patung. Produk yang tidak comel, hodoh atau tidak berkualiti tidak dapat menarik pelanggan, jadi mereka akan mencari produk yang sepadan dengan mereka semasa memilih produk. Orang muda suka.
★Saluran main bergaya. Pada tahun 2021 sahaja, terdapat ratusan kedai mainan bergaya baharu di seluruh negara, dan saluran mainan bergaya sudah pasti merupakan saluran paling popular pada masa ini. Mainan mewah juga bersilang dengan saluran Chaowan, seperti jenama Chaowan yang melancarkan produk kotak buta mainan mewah. Wartawan itu juga melihat di kedai TOP TOY bahawa beberapa mainan mewah yang sangat halus dipaparkan di raknya, dan harga runcitnya berkisar antara tujuh puluh hingga lapan puluh yuan hingga dua atau tiga ratus yuan. Daripada ciri harga dan saluran, dapat dilihat bahawa mainan mewah yang dijual oleh saluran Chaowan bukan sahaja harus bergaya dalam reka bentuk, tetapi juga berkualiti dan keanggunan. Liao Tangkui, timbalan pengurus besar Shenzhen Mengshiqi Cultural Industry Co., Ltd., berkata bahawa dia juga menyedari bahawa beberapa pengeluar dan saluran fesyen dalam industri cuba untuk terus mempromosikan barang mewah yang indah dan mewah. Kesannya masih belum dapat dilihat, tetapi ia adalah jenama dan imej mainan mewah. Menaik taraf menunjukkan jalan.
★Mkedai bara. Membuka kedai keahlian adalah hala tuju transformasi beberapa pasar raya besar sekarang, seperti Metro, Carrefour, Yonghui, dll., yang semuanya meningkatkan model kedai keahlian. Beberapa syarikat mainan mewah juga telah bekerjasama dengan kedai ahli, dan menyumbang dengan baik kepada prestasi syarikat. Kedai jenis ini melayani ahli, mempunyai kedudukan yang agak tinggi, dan mempunyai keperluan yang tinggi untuk kualiti produk. Ia sesuai untuk syarikat yang mempunyai produk kedudukan pertengahan hingga tinggi. Tambahan pula, untuk melindungi hak dan kepentingan ahli, harga produk di kedai ahli biasanya lebih rendah daripada harga pasaran, jadi ia lebih sesuai untuk syarikat yang ingin mempromosikan jenama mereka lebih banyak, dan jangka pendek, pop- up dan bentuk kerjasama lain adalah yang terbaik.
A TREND UNTUK MENONTON
Dari perspektif mainan mewah terlaris di pasaran, kategori pelesenan IP pastinya paling hangat, terutamanya IP yang popular; terdapat juga pasaran untuk mainan mewah reka bentuk asli, seperti siri asal babi merah jambu dan arnab Lolita, yang dipromosikan terutamanya melalui saluran. Di samping itu, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, terdapat trend yang boleh diberi perhatian oleh syarikat mainan mewah, iaitu anak patung kapas.
Anak patung kapas, iaitu, anak patung yang diperbuat daripada kapas, mula-mula muncul sebagai produk persisian bintang, dan kemudian secara beransur-ansur berkembang menjadi produk permainan bergaya yang diperibadikan yang menyepadukan kreativiti budaya, ekonomi comel dan penggunaan rohani. Menurut "Laporan Wawasan Pemain Anak Patung Kapas 2021" yang dikeluarkan oleh Weidian, antara pengguna anak patung kapas, "pasca-95s" dan "pasca-00s" menyumbang lebih daripada 69%; pada tahun 2021, bilangan pengguna yang membeli anak patung kapas dalam talian akan mencecah satu juta, Jumlah transaksi mencapai 1 bilion yuan.
Terdapat perbezaan dalam pengeluaran anak patung kapas dan mainan mewah, terutamanya kerana keperluan untuk ketukangan dan butiran lebih tinggi, tetapi proses umum adalah sama, jadi terdapat banyak faundri mainan mewah yang juga menyediakan perniagaan faundri anak patung kapas, dan beberapa Apabila kilang perdagangan asing diubah menjadi jualan domestik, anak patung kapas telah diambil sebagai projek pembangunan utama. Oleh itu, tidak kira sama ada syarikat itu mempunyai kekuatan untuk menghasilkan anak patung kapas, trend ini patut diberi perhatian.
Masa siaran: Feb-25-2022